LeanStrategy= Diseñando la estrategia en un entorno de preferencias cambiantes

Muchos de los empresarios que conozco en América Latina todavía quieren planear y prospectar a 3, 5, 1o años o más sin entender que el comportamiento del consumidor va a variar cada días más rápido, la rapidez de cambios en el entorno y adopción de tendencias = cambios en lo que los consumidores consideran PROGRESO en su vida (teoría de JTBD)

En nuestro intento por sintetizar que es ESTRATEGIA en TheRealValue creamos el Mapa Estratégico de LeanStrategy. Siempre iniciamos el proceso para diseñar la ESTRATEGIA entendiendo el Problema actual o la búsqueda de Progreso potencial (#JTBD) de un consumidor en un determinado CONTEXTO, el cuál esta influenciado por el ENTORNO y sus cambios. Este proceso nos permite analizar y definir DÓNDE hay una OPORTUNIDAD para competir que haga sentido para nuestra marca o startup.

Image for post
Image for post

Teniendo en cuenta los cambios tan rápidos que se dan en el ENTORNO, sean políticos, socio-culturales, legales, ambientales, tecnológicos o económicos (PESTAL) sin dudas la planeación estratégica debe ser diseñada para que sea ágil y flexible y revisada ojalá cada máximo 3 meses!

¿Por qué? Justamente porque lo que hoy está bien para un consumidor mañana puede que le parezca no tan interesante y surja su inquietud por un posible cambio: EL SWITCH

¿Qué significa estrategia ágil?: rápida en su ejecución, 100% LEAN, “liviana” y sin desperdiciar recursos.

¿Qué significa estrategia flexible?: que pueda ser modificada rápidamente sin que eso signifique cambiar el PROPÓSITO* de la marca.

Es bueno tener en cuenta lo que siempre afirma el empresario más exitoso de las últimas dos décadas que esta reflejado 100% en nuestra metodología:

Image for post
Image for post

Nota*: En nuestro caso más que la Visión proponemos ser “tercos” con la Identidad y el Propósito de la marca como guía de nuestra estrategia y sus pivots.

Feliz semana!

Esteban M.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store